oa Focusgroep versus diepte-interview in marktonderzoek

Het essay van Martine van Selm over focusgroeponderzoek geeft een interessante dwarsdoorsnede van het nut en gebruik van focusgroepen in het kwalitatief onderzoek. Haar inleiding beschrijft in grote lijnen de aandachtspunten die van belang zijn bij de keuze en het gebruik van deze dataverzamelingstechniek. Het gebruikte idioom verraadt daarbij haar academische achtergrond, en dat is plezierig. Plezierig omdat het onder andere laat zien dat ook in kwalitatief marktonderzoek wetenschappelijke principes en werkwijzen bewust en met zorg (kunnen) worden gehanteerd.