f De ‘win-win’ voorbij

In dit artikel wordt de proactieve duurzaamheidsstrategie als alternatief voor de dominante ‘win-win’ benadering van MVO geïntroduceerd. De proactieve benadering kenmerkt zich door een focus op transitie, omarmen van de nodige radicale innovatie en creëren van de context die nodig is voor de transitie. Vanuit transitieonderzoek blijkt dat deze benadering het verschil kan maken tussen het doorzetten of uitblijven van transities. Vervolgens worden de empirische bevindingen geëvalueerd vanuit drie ethische perspectieven met een Bijbels kader. Een consequentere toepassing van de nutsethische afweging met focus op de lange termijn zou tot meer proactieve strategieën leiden. Vanuit de plichtsethiek zijn er goede argumenten om proactieve duurzaamheidsstrategieën als plicht te zien wanneer positieve rechten of rechtvaardigheid in het geding zijn. Tenslotte overlapt het proactieve ideaaltype met belangrijke deugden zoals moed en nederigheid, zeker als zij met balans en vanuit een afhankelijke houding wordt geïmplementeerd. De evaluatie onderstreept ook dat de plicht- en deugdenethiek een waardevolle aanvulling vormen voor de in de praktijk van de duurzaamheidsstrategieën dominante nutsethiek.