oa Strategisch manoeuvreren met autoriteit in medische advertenties

In medische advertenties proberen fabrikanten consumenten ervan te overtuigen dat ze een bepaald medisch product moeten kopen, zoals een medicijn, een pijnstiller of een dieetproduct. De schrijvers van deze advertenties manoeuvreren strategisch tussen dialectische redelijkheid en retorische overtuigingskracht: het is hun doel om consumenten, binnen de grenzen van een redelijke discussie, zo effectief mogelijk te beïnvloeden. Een interessante manoeuvre binnen dit genre is het autoriteitsargument. Soms wordt dit argument op correcte wijze gebruikt, maar soms ontspoort een autoriteitsmanoeuvre en wordt er een discussieregel overtreden. In zo’n geval is er sprake van een drogreden: een argumentum ad verecundiam. Om na te gaan of een autoriteitsargument redelijk is, kunnen diverse kritische vragen worden gesteld. In dit artikel wordt een aantal van deze kritische vragen besproken, waarna twee medische advertenties worden geanalyseerd om te laten zien hoe adverteerders in hun strategische manoeuvres op deze vragen kunnen anticiperen.