2004
Volume 44, Issue 4
  • ISSN: 1384-6930
  • E-ISSN: 1875-7286

Abstract

Samenvatting

Als onderdeel van de contentmarketingstrategie posten merken content op hun merkprofiel op sociaalnetwerksites. Dit onderzoek bestudeert voor het eerst hoe consumenten met deze content interageren en wat hun motivaties hiervoor zijn. Twee studies demonstreren dat consumenten matig actief interageren met content, dat plezier hiervoor de belangrijkste motivatie is, en dat alleen merkfans ook sociale motivaties hebben. Deze resultaten wijken af van eerdere bevindingen omtrent algemeen socialemediagebruik en bieden contentmarketingprofessionals aanknopingspunten voor hun strategie.

Loading

Article metrics loading...

/content/journals/10.5117/2016.044.004.005
2016-12-01
2022-01-19
Loading full text...

Full text loading...

http://instance.metastore.ingenta.com/content/journals/10.5117/2016.044.004.005
Loading
This is a required field
Please enter a valid email address
Approval was a Success
Invalid data
An Error Occurred
Approval was partially successful, following selected items could not be processed due to error