2004
Volume 44, Issue 1
  • ISSN: 1384-6930
  • E-ISSN: 1875-7286

Abstract

Samenvatting

Wij onderzochten de effecten van verondersteld en werkelijk begrip van gemakkelijke en moeilijke Engelse slagzinnen in een gestandaardiseerde reclamecampagne. De moeilijkheidsgraad blijkt enkel bepalend voor de herinnering van de merknaam en de voorkeurstaal van de slagzin. Beide vormen van begrip hangen samen met de herinnering van de merknaam en de slagzin en met de voorkeurstaal. Verondersteld begrip ten slotte, heeft een nog groter effect op de attitude en de koopintentie van de consument dan werkelijk begrip.

Loading

Article metrics loading...

/content/journals/10.5117/2016.044.001.006
2016-03-01
2021-11-30
Loading full text...

Full text loading...

http://instance.metastore.ingenta.com/content/journals/10.5117/2016.044.001.006
Loading
This is a required field
Please enter a valid email address
Approval was a Success
Invalid data
An Error Occurred
Approval was partially successful, following selected items could not be processed due to error