oa Het effect van sponsorvermeldingen op merkevaluaties en geloofwaardigheid van bloggersDit artikel is onder hoofdredactie van Hilde van den Bulck (Universiteit Antwerpen) behandeld.

Samenvatting

Deze studie onderzoekt de effecten van een sponsorvermelding in een blog op merkevaluaties en de geloofwaardigheid van de blogger. Daarnaast wordt onderzocht of de veronderstelde negatieve effecten van sponsorvermeldingen afnemen wanneer gebruik wordt gemaakt van een tweezijdige (versus eenzijdige) blogreview. In tegenstelling tot de verwachtingen laten de resultaten zien dat sponsorvermeldingen en type berichtgeving onafhankelijk van elkaar effect hebben op merkevaluaties via betrouwbaarheid.