-
oa Onverwacht advertentiemedium en de rol van productcongruentie
- Amsterdam University Press
- Source: Tijdschrift voor Communicatiewetenschap, Volume 45, Issue 3, Sep 2017,
Abstract
Samenvatting
Deze experimentele studie onderzocht middels een 2x2 between-subjects design de rol van congruentie binnen een traditioneel of creatiever medium. De bevindingen tonen dat een creatiever medium sterker de aandacht trekt, terwijl het traditionele medium gunstigere attitudes uitlokt. Bovendien is congruentie een moderator binnen dit proces, waarbij adverteerders bij een creatiever medium beter een congruente productplaatsing kunnen toepassen.
© by the author
Keyword(s):
congruence;
creative media choice;
effective advertising strategies;
incongruence;
schema incongruity theory