2004
Volume 45, Issue 3
  • ISSN: 1384-6930
  • E-ISSN: 1875-7286

Abstract

Samenvatting

Deze experimentele studie onderzocht middels een 2x2 between-subjects design de rol van congruentie binnen een traditioneel of creatiever medium. De bevindingen tonen dat een creatiever medium sterker de aandacht trekt, terwijl het traditionele medium gunstigere attitudes uitlokt. Bovendien is congruentie een moderator binnen dit proces, waarbij adverteerders bij een creatiever medium beter een congruente productplaatsing kunnen toepassen.

Loading

Article metrics loading...

/content/journals/10.5117/2017.045.003.005
2017-09-01
2021-10-25
Loading full text...

Full text loading...

http://instance.metastore.ingenta.com/content/journals/10.5117/2017.045.003.005
Loading
This is a required field
Please enter a valid email address
Approval was a Success
Invalid data
An Error Occurred
Approval was partially successful, following selected items could not be processed due to error