2004
Volume 37, Issue 4
  • ISSN: 1384-6930
  • E-ISSN: 1875-7286

Abstract

Brand placement: het effect van programmacontext op merkherkenning, merkattitude en gedrag

Brand placement: het effect van programmacontext op merkherkenning, merkattitude en gedrag

Effecten van brand placement zijn veelvuldig onderzocht. Er is echter weinig bekend over de rol van het specifieke programma waarin een merk is geplaatst. Dit onderzoek onder 1195 kijkers laat zien dat niet alleen het programmagenre, maar ook de waardering voor het programma en de informationele waarde ervan een grote rol spelen in de effectiviteit van de in het programma opgenomen merken.

Loading

Article metrics loading...

/content/journals/10.5117/2009.037.004.290
2009-12-01
2022-01-21
Loading full text...

Full text loading...

http://instance.metastore.ingenta.com/content/journals/10.5117/2009.037.004.290
Loading
This is a required field
Please enter a valid email address
Approval was a Success
Invalid data
An Error Occurred
Approval was partially successful, following selected items could not be processed due to error